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2015年2月24日 星期二

在政策做多、全球華人消費市場看漲下,台灣文創業正步入黃金年代。據文化部資料統計,2008~2012年文創企業家數逐年增加,2012年達58,686家,營業總額7,574億元;民眾文化參與率也增加,人氣最高的依序為電視、書籍、電影、博物館、文藝民俗節慶活動,每戶家庭休閒、文化與教育支出占消費支出比率為10%。台灣市場雖小,但已具備發展文創業的基礎條件,2012年平均每百萬民眾享有文化展演場所數191處、平均每人出席藝文活動場次9.79次,表演藝術活動參與率48.3%、視覺藝術活動參與率37.9%,使台灣成為放眼大陸乃至全球華人市場的企業,發展華人優質生活文化產業的最佳實驗區、戰略要塞,從宏碁創辦人施振榮到阿里巴巴集團董事長馬雲、國際私募基金等,都投資台灣文創業。

商機上看兆元

當中,廣告、廣播電視、工藝、出版、產品設計等5大次產業,占整體文創產業營業額比重最高,但目前近九成都來自內銷市場,台灣人口僅2,300萬人口,卻能創造超過6,800億元產值,未來擴至海外華人市場,可望躍居兆元產業。

目前台灣文創業發展呈金字塔型,流行音樂領頭最具競爭力,接著影視、人文出版產業被看好,整合會議、展覽、演出、門店的文創園區,也是兩岸文創業圈地插旗發展重點。

今年起,影視音大步邁向集團化、國際化,透過同業併購、合資,提高競爭門檻,整合表演藝術、設計、遊戲等文創次產業,朝內容多元化發展

例如,由大魯閣、秀泰影城、國賓影城合資的華聯國際,去年初轉型為電影文創事業,整合影視製作、經紀、發行和通路,將在今年全面展開營運。

華億傳媒集團旗下有影視內容製作發行、廣告公關、IP授權等,並與上海新文化傳媒集團等策略聯盟,以台灣IP、兩岸資本、華人市場的模式,進軍娛樂市場。

流行音樂的商業模式和產業輪廓也在改變,藝人品牌化、產業娛樂化是趨勢,帶出藝人代言等演藝經紀和商演機會,以舉辦演唱會、廣告代言、活動代言和戲劇演出等方式增加收益,靠唱片價值、藝人價值(現場演出)、歌曲價值(著作權)交織出生態圈。

打造大文創平台

華研國際音樂即從流行音樂製作與演藝經紀的核心出發,從經紀藝人跨足文創經紀,簽約人才從歌手、演員擴及作家、插畫家等,同時與關係企業在內容產出、經紀、授權、電子商務、零售通路、產品開發等合作,打造大文創平台,經營新領域和商機。

此外,台灣一年出版新書4.2萬種,據國際出版商協會統計,英國每百萬人有2,800種新書,台灣則是每百萬人有1,800種新書,以百萬人均來說,與斯洛維尼亞並列第二,有豐富的內容來源,也是搶占海外華人市場的重要軟實力。

全球使用正體字的人數雖僅4,000多萬,不及大陸13億簡體字人口多,卻扮演重要角色。據華品文創出版公司的觀察,台灣的文學、小說、生活風格類圖書在大陸受歡迎,隨大陸躍居全球第二大圖書市場,對台灣作家作品實體書採購、版權取得將更殷切。

原文:http://www.chinatimes.com/newspapers/20150223000096-260210


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