歡迎來到創業學習的行列~

最新消息

創業菁英班創業私塾版權所有請尊重智慧財產權勿任意轉載違者依法必究. 技術提供:Blogger.

Blog Archive

2015年2月1日 星期日

市場調查
2014年第四季網友最常光顧的購物網站排行榜出爐!台灣電商數據分析平台EagleEye鷹眼數據,以「不重複造訪人次佔比」為排行標準,公布第四季購物網站排行榜(延伸閱讀:2014第三季網友最愛逛的 B2C購物網站排行榜)

一、綜合購物網站排行榜
Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、Yahoo!奇摩拍賣 佔據前三
以綜合購物網表現來看(如下表一)Yahoo!網購龍頭地位依然強勢,除了Yahoo!奇摩購物中心53.64%佔比拿下排行榜第一名外,Yahoo!奇摩拍賣Yahoo!奇摩超級商城一併拿下第三及第四名的位置。PChome線上購物則是以2%的差距緊追在後,拿下排行榜第二;而露天拍賣擊敗眾多購物網站來到綜合排行第五名位置。
 
二、雙11加持,B2C購物網站排行震盪
淘寶強勢爭霸第五位置
單獨將B2C購物網排行榜拉出(如下表二),前三名分別是Yahoo!奇摩購物中心PChome線上購物及momo富邦購物網;而因雙11節慶大舉提升流量的淘寶,以29.57%人次佔據第五名位置。
八家名次提升,雙11衝擊排名
再觀察名次跌幅,與Q3排行榜名次相比,本季共有8家購物網站名次躍昇,13家購物網站名次下跌,1家新進榜單。
名次提升的網站中,天貓受到雙11影響,台灣網友觸及率表現十分亮眼,一口氣成長了五個名次,導致購物網站排名呈現大震盪趨勢;名次漲幅第二多的則是年底推出「台灣特色雙11購物節」的myfone購物,在本季成功吸引消費者目光,成長了四個名次;值得注意的是,才在201410月上線,以策展概念經營的friDay購物,首次進榜即進入前30名,但後續經營成績能否持續亮眼,仍有待關注。
 
三、B2B2C/C2C購物網站排行榜
而商城及拍賣網站排行榜(如下表三)Yahoo!奇摩超級商城雖然商家數非最多的B2B2C網站,但在去年12月中便宣佈商城平台交易額突破百億大關,人次以近50%佔比遙遙領先其他B2B2C購物網站,拿下排行第一。Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁並宣佈2015年將前進香港經營跨境電商,幫助台灣賣家前進香港,2015年營業額能否突破新高,值得期待。
在拍賣部分,Yahoo!奇摩拍賣以近6%差距勝過露天拍賣
 
四、B2C購物網站 人次漲幅趨勢
Q4人次佔比漲幅前五名的網站(如下表四),分別森森購物、淘寶、Lativ、天貓及momo富邦購物網,從漲幅指數分析以下五大重點。
 
1.善用數據,森森購物 B2C漲幅第一
才在今年初宣布2014年業績突破80億元的森森購物,亮眼成績也反應在購物網;森森購物自開始積極應用數據力經營會員,加強首購及回購活動後,業績較2013年成長雙倍,Q4人次也大幅成長5.32%,拿下B2C排行榜漲幅第一的榮耀。
2.台灣網友熱瘋淘寶雙11
今年雙11節慶,台灣淘寶成長同樣令人驚豔淘寶天貓除了雙11當日較去年當日人次漲了6-8%之外(延伸閱讀:11,台灣電商跟風迎戰,獎落誰家?)Q4整季也比Q3人次成長了4%-5%顯示台灣消費者對淘寶天貓已不再陌生,也越來越樂意參與各式活動,以往擔心遇到假貨或金流麻煩的問題早已逐漸消逝;淘寶天貓對台灣網購市場將造成不小衝擊。
3.專注單一、庫存調控得當  Lativ品牌電商的高競爭力
品牌電商Lativ,表現也十分突出,Q4成長幅度大於多數通路電商,顯示品牌專注經營自有電子商務,仍可保有高度競爭力。創業時堅持做基本款,Lativ總經理張偉強認為專注經營單一商品,相對有助於庫存的調控。
4.momo購物網 前三大網站漲幅最高
而人氣稱霸台灣購物網前三大的Yahoo!購物中心、PChome線上購物及momo富邦購物網Q42014年營業額高達117億元的momo富邦購物網奪得人次漲幅最高榮譽。富邦媒體科技董事長林福星讓momo從電視購物轉型電子商務。林福星強調,momo採取「聚焦經營」策略:捨棄獲利不佳的部門,集中資源全力投入成長快速的網購平台,將多出來的資源以最直接的方式回饋給消費者,讓momo每年維持兩位數的成長,今年19月的合併營收成長就高達22.78%
 *欲了解更多即時電商網購數據,請至:EagleEye鷹眼數據粉絲頁
 原文:http://www.smartm.com.tw/article/373136cea3

延伸閱讀
文章分類:

0 意見:

張貼留言