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2015年9月13日 星期日


google ctr
根據 Adobe Digital Index 的第四季 Digital Advertising Benchmark 報告,Google 的點擊率(click-through-rate )成長高於其競價(cost-per-click)成長。這份報告是透過 Adobe Media Optimizer 和 Adobe Social 捕捉 2013、2014 年度知名網站上的使用者數據,總共瀏覽超過 4,000 億筆 Facebook 曝光貼文和超過 5,000 億筆來自 Google、Yahoo、Bing 的資料。

Google 的點擊率(click-through-rate )年成長為 19%,而單次點擊成本(cost-per-click)只有增加 8%,Adobe 的數位指標經理 Joe Martin 指出:『Google 已經行之有年,行銷人員的長期使用當然會對點擊率有所貢獻。』
Yahoo 和 Bing 總共的單次點擊成本(CPC)有 7% 的成長率,但點擊率沒有成長,顯示行銷人員尚未有效地優化這些網站。
從 Facebook 來看,Adobe 發現零售商貼文的季成長為 31%,付費廣告曝光率的季成長為 53%,這不驚訝,因為假期都集中在第四季;另一方面,自然曝光減少了 32%,雖然 Facebook 在8 月更改了運算法則,但增加 36% 的互動率(留言、讚、分享)顯示行銷人員可以很快地調整策略,更上腳步。
Martin 提到:『從先前的報告看來,我從沒想過六或七個月的改變會在僅僅一季之中發生。』
此外,數據也顯示零售業者持續增加廣告支出,Google Shopping Ads(過去稱為 Product Listing Ads)從 2013 年到 2014 年底增加了47%。
google shopping ads
註:Google Shopping Ads 是在各個平台(桌機、手機、平板)的 Google 搜尋結果中,為線上零售商展示商品和相關圖像,並將流量導到該商品網站的購物廣告。
雖然文字廣告的支出佔總搜尋行銷點擊的三分之二,但整體點擊率少了6%,說明廣告主越來越傾向於『圖像廣告的購物經驗』;另一方面,Facebook 的圖像貼文點擊率年成長不變,但更多的人點擊帶有連結的貼文。
Adobe 也從一星期中的不同天數找出最適合的數位廣告:Facebook 的貼文、曝光、互動在星期五的頻率最高,然而桌機的搜尋量在星期一最高;消費者的搜尋點擊頻率在週末最高,星期日的行動裝置點擊率(mobile clicks)較平均多出17%。


原文:http://dcplus.com.tw/marketing-knowledge/optimizer/27496?utm_campaign=coschedule&utm_source=facebook_page&utm_medium=dcplus%20%E6%95%B8%E4%BD%8D%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%AF%A6%E6%88%B0%E5%AE%B6&utm_content=Adobe%20%E7%A0%94%E7%A9%B6%E7%99%BC%E7%8F%BE%E9%BB%9E%E6%93%8A%E7%8E%87%E6%88%90%E9%95%B7%E7%9A%84%E7%9C%9F%E6%AD%A3%E5%8E%9F%E5%9B%A0

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