光寶科技總執行長陳廣中表示,如何以創業或商品化為目標,落實創新作品,更有智慧地發展新創事業,成為產業面臨轉型時應思考的方向。
設計打破成見
他提到,15年前,光寶認為強化工業設計可增加產品價值,光寶要成為永續企業,必須有自己的產品、技術與品牌,工業設計是重要核心能力,所以成立「光寶創新獎」,推動兩岸三地華人的工業設計水平。時至今日,產業面臨創新轉型,光寶創新獎期望鼓勵多元整合的創新與深度的設計思考。
濱口秀司認為,創新祕訣是「打破成見」,他會逼自己思考如何打破成見。近十年設計出現的新價值是「故事」,例如美國連鎖咖啡店星巴克價格雖高,但是仍有不少消費者購買,因為星巴克賣的是故事,以及背後傳達的意念。
而一件產品,功能設計可被評量、可被模仿,但故事卻無法被抄襲。
「如果一件產品具備功能與設計,故事就很重要了」。當商品加入故事,等於也打破商場規則,不但可提高市占率也能拉高價格。
他指出,人是情感的動物,喜歡用雙眼觀看,思考產品功能,所以設計師必須賦予產品一看就知道如何使用的設計,除了功能和設計外,也賦予故事,讓人們能口耳相傳,如此才能打破商場規則,這也是打破成見的方式。
擅長行動裝置設計的金峻緒提到,今年華為在倫敦發表會上發布的新手機P8,傳達一個概念:設計不只是外表漂亮吸引消費者,而是讓購買產品的消費者從包裝就能感受產品販賣的是設計的故事。
跳脫框架思考
「想發現別人看不見的東西,就必須致力於『觀察』,才可能預知看不見的東西」。金峻緒說,P8發表會時,他向大家舉例,海上看到冰山一角,設計師必須挖掘的是底下巨大的冰山,看到其他人看不到的東西,跳脫框架去思考,即能發揮創意,創造真正的好設計。
他總告訴設計師,人類全身的毛髮都是「天線」,不斷地汲取世界上的資訊,也訓練腦力,用不同角度看事情。
他提醒,設計產品,不是只設計自己喜歡的,要思考何種東西是消費者未來想要的,因為連消費者都不知道他們想要什麼,所以更要刺激他們的情感。他指出,設計師應試著將想法變成吸引別人的產品,讓情感和科技價值共存,這是設計與藝術的差別。
讓生活變更好
「設計不只是讓物品外觀更好看,應該讓生活變得更好,真正改變人的生活方式。」金峻緒強調,設計不是藝術,目的是增加產品價值,感動消費者的心;設計師應該有信念可以創造更好的世界,如果不相信設計能改變世界,便難以做出消費者可接受的商品。
曾經和已故蘋果執行長賈伯斯共同設計蘋果「Apple Store」門市通路的寇比認為,口碑很重要,口碑來自於直接的體驗,一旦創造消費者對品牌的熱愛,與產品有強烈的連結,即使犯錯,消費者會因熱愛你的品牌而原諒你。
寇比回憶,當年開出第一間Apple Store時,賈伯斯也曾擔憂沒人來光顧,但當時蘋果公司面對的風險並非銷售量,何況如果什麼都不做,根本走不下去,所幸開了第一家Apple Store後獲得不錯回響,引導蘋果公司繼續開出門市。
他說,當消費者透過非常棒的體驗,就能真正享受品牌帶來的價值,進而了解設計的價值、意義和重要性,如此更能打造大家記得住的體驗。「思考設計的未來,就是人們互動的未來」。
光寶將於明(26)日下午兩點,在誠品信義店3樓舉辦光寶創新講座「自造創新生活」,將邀請全球領導企業默克(Merck)、杜邦(DuPont),以及全台灣最具規模的自造者(Makers)、共同工作空間「FUTUREWARD未來產房」,與聽眾分享生活中正在發生哪些有趣的創新點子,透過專家了解如何動手打造創新生活。
原文:http://udn.com/news/story/7244/1208806-%E5%85%89%E5%AF%B6%E8%AB%96%E5%A3%87%EF%BC%8F%E5%89%B5%E6%96%B02.0-%E7%94%A8%E5%89%B5%E6%84%8F%E6%BF%80%E8%B5%B7%E5%89%B5%E6%A5%AD%E9%AD%82
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