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2015年8月16日 星期日



旗下擁有美圖秀秀、美顏相機、美妝相機及美拍等多個美圖app,讓顏值文化深植人心的美圖(meitu),去年底進軍台灣,總部捨棄原本成立分公司的規劃,由兩岸互聯網中出了名的美女創業家柯美慧拿下代理權。看重的,正是她擅長操作「在地化」的獨到經營能力。

  
  年紀輕輕不到40歲,目前柯美慧除了有代理美圖(meitu)的玩美行動有限公司外,另外還有一家遊戲開發和一家遊戲發行,共三家公司。關於在地化,柯美慧表示,任何一種經濟或商品流動,必須適應地方需求,才有可能「加速」發展。
  
  為什麼「在地化」如此重要?柯美慧一針見血的說,不是有「魔鬼藏在細節裡」這麼一句話嗎?她也以消費市場中好幾年前就曾流傳,統一的麥香紅茶南、北部的甜度是不一樣的為例,無論是真是假,卻凸顯在地化對於消費者埋不埋單,具有絕對的關鍵性。
  
  柯美慧指出,以美圖為例,例如每個國家對於「顏值程度」的喜好不同,像在中國,使用者喜歡把自己修得白一點;而台灣女生雖然也普遍認為一白遮三醜,但卻不愛過度美肌,喜歡那種宛若天生麗質般較自然的修顏;但在日本可就愛修顏修到死白;而歐美人不僅不太能接受修飾臉部瑕疵,甚至還會把自己修得黑一點,而這些在地化的小細節,都必須反映給總部,讓產品可以因應不同國家作調整。
  
  短短不到一年時間,柯美慧讓美圖全app在台灣的使用戶已突破2000萬人,5月剛上市的美妝相機app,甚至上市不到一個月即突破100萬的下載數。看來,柯美慧已緊緊抓住台灣人「美的口味」。
  
  柯美慧還說,台灣雖然是個淺碟市場,但對於許多全球知名大品牌來說,是很難不去重視這塊的,甚至不少品牌還會以台灣作為進軍亞洲的跳板、前哨戰。
  
  柯美慧分析,因為台灣民眾對於多元文化的接受度相當高,但這代表願意嘗鮮,卻也容易就被更好或更新的事物取代,因此如何深耕經營台灣在地市場,對於各品牌來說,是極具挑戰性的,這也是為什麼許多全球大品牌仍要往這麼小的市場擠的原因。

原文:
https://video.udn.com/news/357842

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