品牌工程 文創業走入國際首步

藝高文創於三條線藝術空間策展的【抽‧向】展，作品旁都會有藝術家簡介與售價，讓大眾更容易了解並擁有藝術品。（記者勵心如攝）

藝高文創總經理林羽婕。（記者勵心如攝）

台灣文創產業雖然發展脈絡完整，文化底蘊深厚，但文創藝術產業市場不像消費性產品一樣鎖定普遍大眾，再加上台灣先天市場小的限制，開拓全球市場成為台灣文創業者共同功課，而要走入國際，長期投入於文化創意產業的藝高文創總經理林羽婕認為，首先要經營品牌並創造趨勢，「才能讓大家追隨你。」

林羽婕表示，大陸文創發展過於快速且本身市場太大，衍生出「拿來主義」，也就是你有什麼我就要什麼、你喜歡什麼我就給什麼，這較像業者追著市場跑，而非創造市場；而台灣則受限於市場規模，因此文創藝術需從全球市場思考才能做大。

身為台北當代藝術館涉外統籌、華山1914文創園區特約策展人，林羽婕觀察到，文化體系與社會事實上是緊密不能脫節的，文創可以協助台灣經濟轉型，也唯有台灣經濟轉型才能助推非營利藝術推廣及藝術文化，一切都是環環相扣。但若沒有建立華人品牌，文創就跳不到國際舞台，這對台灣來說是個重要課題。

電商讓世界能看到作品

為進一步推廣台灣文創產業與支持藝術家，林羽婕創立「藝高文創」，也藉此親身體驗創業的核心問題與價值。聚集藝術、網路行銷、策展人等專業人才，藉由藝術專屬電商平台和實體展覽與通路，以O2O的銷售方式推廣藝術家的作品。林羽婕同時擔當起經紀人角色，協助藝術家辦展覽、參加展會、並進行跨界合作。

另外，林羽婕表示，電商已成為下一世代最主要消費方式，藝高文創想透過相關市場機制讓台灣藝術家更容易被世界看見，同時，在網路普及與全球消費水平快速提升下，藝術不再只是小眾市場，透過這個機制，大眾能更容易貼近藝術，和藝術家建立連結。

創造趨勢不跟隨流行

林羽婕表示，品牌最終要面對國際市場與國際藝壇，無論是個別表演團隊或是藝術家都需要經營自己的品牌。要讓自己被大家看見、要經營自己的粉絲、要規畫自己短中長期的未來計畫、要創造趨勢而不是跟著流行走。因為，每個品牌都是在創造趨勢及自己的風格，品牌工程是一個長遠的路、龐大的工程，且沒有既定步驟，必須自己找到那條路。(旺報)

原文：http://www.chinatimes.com/newspapers/20151122000917-260301

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