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2015年5月21日 星期四

杭州直擊/馬雲辦女性創業大會 打的是什麼算盤?圖片來源:Alibaba Group
中國網路名人馬雲不間斷地談論創新、創業,這次換到了「女性創業」主題,在杭州舉辦首次女性創業者大會,身為男性成功創業家,馬雲為什麼關心起女性議題?他肚子裡究竟打著什麼算盤?
阿里巴巴集團20日在中國杭州舉辦首次女性創業者大會,採用限定邀請制,共吸引超過八百位女性創業者或經理人與會,女性講者陣容堅強,包括創辦Honest網站的好萊塢明星潔西卡艾巴(Jessica Alba)、《赫芬頓郵報》創辦人阿里安娜赫芬頓(Arianna Huffington)、阿里集團螞蟻金服CEO彭蕾、滴滴打車CEO柳青、電影導演趙薇…等,多達30位以上中外講者,從社會期待、角色轉換、職場互動等層面,談論女性就業議題。
阿里創辦人馬雲表示,「集團成立16年,成功秘方有三個:女人、年輕人、專注小企業」。細數阿里集團與女性的淵源,員工49%是女性,高階主管34%是女性,買家約有七成是女性,賣家五成五仍是女性,「辦論壇是為了感恩這些女性,沒有她們就不可能有阿里巴巴、淘寶、天貓和支付寶。」。
女性面臨能力質疑,中外皆然
2012年因數位傳播表現優異奪下美國普立茲獎的赫芬頓郵報,62歲的創辦人阿里安娜赫芬頓,觀察社會上對兩性期待的落差,她優雅堅定地表示,性別歧視繼續存在,特別是制式而僵化的雙重標準,「女性可以取得自己想要的成就,同時我們也需要找到新方式,不要過度地勞累,不要通過失去自我的代價來取得所謂世俗意義上的成功」。
具備大明星與創業家雙重身分的潔西卡艾巴,是全場鎂光燈焦點。艾巴表示,「2011年所創立的Honest無毒商品網站時,很多人用異樣眼光看著我,很多人說妳怎麼能做這麼複雜的事,也許妳只要把自己的名字印在香水瓶上就可以做生意了,但那不是我的熱情所在。」目前Honest經過兩輪募資,估值將近10億美元。
滴滴公司CEO柳青同樣面臨外界對女性管理者不信任的壓力,身為中國聯想創辦人柳傳志之女,今年初接下滴滴、快的兩大打車軟體公司合併之後的CEO一職,外界打賭37歲的柳青能不能在職超過六個月,成為她前兩個月壓力所在,但已慢慢克服,「其實人很多時候不用特別在意自己一城一池的得失,或者別人怎麼看自己,你愈在意別人怎麼看自己,你愈不是自己,你愈表現不出來自己真正有水平的自己,」柳青直言。
經過一場接一場的女性主管分享,與會者提問非常踴躍,氣氛熱絡,坐在台下的馬雲聽得非常專注,但究竟阿里集團為何舉辦這場論壇,真的只有他所說的「感恩」這層善意嗎?
議題行銷壯大阿里生態圈
馬雲近年不斷鼓吹創業,強調提供年輕人舞台,關注世代傳承與資源共享,不管是馬雲刻意或是無意,都讓他成為網路創業樣版人物,一併帶動阿里集團聲勢。
阿里集團旗下擁有多種創業平台,包括適合個人與小商家的淘寶網、企業網路開店的天貓網、批發商聚集的alibaba.com、圍繞著支付寶服務的螞蟻金服平台…等,每一個體系都需要源源不絕的創業者進入,得以壯大生態圈,增加影響力。如同所有議題行銷,同一個主題若是再三言說,傳播效果都會削減,選擇向下挖深的細化分類,重新包裝主題,將能再度吸引大眾目光,因此馬雲掛在嘴邊的從五年前的中小企業商家、兩年前的年輕人創業,一路到了今天的女性創業。
此外,甲議題加上乙議題,也有交會的綜效。阿里集團2012年、2013年起鼓勵「淘寶村」的農村創業,根據阿里研究院的2014年底公布資料,擁有100家以上、年交易額超過1000萬人民幣的鄉鎮,已經超過211個。是誰在農村留守家園?仍然是女性,兩者加乘將能引入更多創業者加入阿里生態圈。
不管是中小企業網路創業,還是年輕人、女性、農村創業,馬雲以及阿里集團所帶動的創業風潮,絕對不容小覷。馬雲究竟是有私,還是無私,這心意不得而知,但在女性創業大會的背後,也許不需要絕對的「神化」馬雲,是超然為了女性權益、社會發展,但也不需要刻意貶低他,因為阿里集團的策略進程,每一步都帶來影響,仍是精彩而充滿話題。

原文:http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5067817



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