文創業淘金熱 7大產業爭鳴

誠品集團整合書店＋行旅＋文創＋地產等平台。圖／本報資料照片

文創業淘金熱走向7大產業爭鳴的新局勢！除了市場大、成長快的影視音3大產業仍搶手，市場領先指標的創投業也看好，數位內容、創意生活、設計品牌時尚、文化資產應用及展演設施等4大產業的錢途。

據文化部日前公佈文創投資二期計劃10家創投的投資範疇來看，逾半數的創投聚焦在數位內容、創意生活、設計品牌時尚、文化資產應用及展演設施等產業，跟文創投資一期計劃的12家創投，偏重投資影視產業不同。

因應87％的文創業者都是小型企業，一種平台型、跨界整合型公司，也被創投業青睞。例如，誠品集團整合書店＋行旅＋文創＋地產，華研國際音樂＋文創經紀等。

就吸睛吸金度來看，目前電影業仍是焦點，尤其是高速增長的大陸電影市場，帶動華人娛樂文化產業蓬勃，預估到2020年，中國電影消費、投資及出口達到2,000億人民幣，將成為全球最大市場、兵家必爭地。

勤業眾信公司的「中國文化娛樂產業前瞻」報告也提出了未來5年有7大趨勢：規模化、全球化（跨界、跨國競合）、互聯網化、資本多元化（投資成長來自互聯網、誠的預測，2019年台灣娛樂及媒體各業產值約150億美元，屆時大陸產值更高達2,420億美元，大陸將是台灣的15倍。

市場誘人，促成愈來愈多文創業與產業、創投業的融合。大陸的BAT（百度、阿里、騰訊）等互聯網大咖，憑著整合行銷能力，分散電影投資風險，同時加大市場開疆拓土的力度。

台灣的宏達電董事長王雪紅、中環董事長翁明顯以及能率集團董俊仁、董俊毅兄弟等企業家，投資影視製作和通路等，以及中信創投、永豐創投、新光國際創投等成立基金，以及華遠匯管顧公司結合國際資金等，投資文創。

台灣影視製作多屬小型獨立公司，除了結合資本市場，也在思考「獲利模式」突圍，採「垂直整合」，從創作、產製及行銷，連結影視音產業鏈，提升產業價值，或採「水平整合」專業深耕，搭建具跨域加值、以小帶大的平台，打團體戰提高競爭力，跨國、跨界合作，邁入明星與人才、產業與資本市場攜手搶錢的黃金時代。

(工商時報)

原文：http://www.chinatimes.com/newspapers/20160212000061-260210

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